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编委会
主编寄语
出版说明
建议学时
第1章POP广告的发展历程
1.1 POP广告的定义和特点
1.1.1 POP广告的定义
1.1.2 POP广告的4大特点
1.2 POP广告的发展阶段
1.3 POP广告的发展前景
1.3.1 二元性向三元性发展
1.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象
1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展
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1.3.4 手绘式POP广告
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复习思考题
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第2章POP广告的作用与类型
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2.1 POP广告的作用
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2.1.1 POP广告的作用
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2.1.2 POP广告的功能
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2.2 POP广告的类型
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2.2.1 按使用周期分类
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2.2.2 按陈列方式分类
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2.2.3 按使用材料分类
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2.3 现代POP广告的类型
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2.3.1 霓虹灯POP广告
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2.3.2 店铺招牌POP广告
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2.3.3 橱窗式POP广告
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2.3.4 充气模型POP广告
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复习思考题
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第3章POP广告的策划策略
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3.1 POP广告策划的原则
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3.1.1 准确性原则
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3.1.2 逻辑性原则
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3.1.3 艺术性原则
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3.2 POP广告的策划程序
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3.2.1 背景调查
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3.2.2 前期策划工作
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3.2.3 POP广告的功能传播过程
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3.2.4 POP广告的功能传播过程
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3.2.5 POP广告使用的检查要点
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3.3 POP广告的策划环节
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3.3.1 明确POP广告的目标
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3.3.2 POP广告的定位研究
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3.3.3 确定广告主题
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3.3.4 POP广告的经费预算
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3.3.5 POP广告的效果测定
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复习思考题
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第4章POP广告的创意设计
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4.1 POP广告的5大创意原则
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4.1.1 寻求最能打动顾客的内容
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4.1.2 造型要简练 设计要醒目
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4.1.3 强调现场广告效果
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4.1.4 POP广告要以精致美观为前提
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4.1.5 注重陈列设计
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4.2 POP广告的文案创意
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4.2.1 广告标题要醒目、富有创意
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4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂
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4.2.3 广告文案和商品特性相吻合
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4.2.4 广告文字要高度浓缩
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4.3 POP广告的图形创意
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4.3.1 创造性思维
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4.3.2 图形的4种表现类型
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4.4 POP广告的字体创意
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4.4.1 多样的字体类型
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4.4.2 字体设计的思路
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4.4.3 三大字体的创意表现
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4.5 POP广告的版式编排创意
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4.5.1 POP广告编排设计的4大原则
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4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则
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4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性
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复习思考题
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第5章POP广告的色彩设计
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5.1 色彩的基本概念
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5.1.1 色彩的三要素
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5.1.2 原色和间色
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5.2 色彩的联想
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5.2.1 色彩的冷暖感
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5.2.2 色彩的音乐感
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5.2.3 色彩的味觉感
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5.2.4 轻重、软硬感
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5.2.5 厚薄感
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5.2.6 香臭感
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5.2.7 距离感
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5.2.8 华丽质朴感
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5.2.9 活泼与沉静感
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5.3 POP广告色彩的应用技巧
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5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用
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5.3.2 色彩的对比与色彩的调和
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5.3.3 POP广告的色彩理念
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复习思考题
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第6章 手绘POP广告设计
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6.1 手绘POP广告的特点
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6.1.1 节约成本省时间
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6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望
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6.1.3 代替销售人员
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6.1.4 富有亲和力
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6.1.5 具有人文艺术性
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6.2 绘制工具及使用
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6.2.1 马克笔
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6.2.2 粉彩笔
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6.2.3 彩色铅笔
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6.2.4 荧光笔
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6.2.5 毛笔 水彩笔 水粉笔
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6.2.6 油画棒
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6.2.7 记号笔
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6.2.8 辅助工具
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6.2.9 手绘POP广告使用纸张
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6.3 手绘POP广告的字体设计
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6.3.1 数字
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6.3.2 英文
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6.3.3 正体字
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6.3.4 变体字
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6.3.5 装饰字体
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6.4 手绘POP广告的插图设计
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6.4.1 POP广告手绘插图的基本知识
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6.4.2 POP广告手绘装饰手法
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6.4.3 如何手绘POP广告插图
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6.4.4 花边 边框 边角设计
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6.5 手绘POP广告案例
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6.5.1 风味灌汤包POP广告的绘制
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6.5.2 休闲午后TEA POP广告的绘制
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6.5.3 生日蛋糕POP广告的绘制
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6.5.4 经济餐POP广告的绘制
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6.5.5 招聘启示POP广告的绘制
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6.5.6 韩国泡菜POP广告的绘制
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6.5.7 促销POP广告的绘制
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第7章 立体POP广告设计
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7.1 色彩的基本概念
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7.1.1 材料选择
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7.1.2 形态展示设计
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7.2 立体POP广告的结构设计与图形表现
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7.2.1 结构设计
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7.2.2 图形表现
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复习思考题
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第8章 计算机制作POP广告
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8.1 POP广告设计软件的功能
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8.1.1 Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用
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8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用
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8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用
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8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案
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8.2.1 计算机字体设计
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8.2.2 计算机装饰图案设计
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8.3 Photoshop POP广告实例制作
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8.3.1 手机POP广告实例制作
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8.3.2 化妆品POP广告实例制作
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8.3.3 汽车POP广告实例制作
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8.3.4 音乐节POP广告实例制作
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8.3.5 啤酒POP广告实例制作
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8.3.6 情人节POP广告实例制作
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8.4 CorelDRAW POP广告实例制作
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8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作
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8.4.2 笔记本POP广告实例制作
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8.4.3 楼盘POP广告实例制作
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8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作
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8.4.5 珠宝POP广告实例制作
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8.4.6 香水POP广告实例制作
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复习思考题
更新时间：2020-03-27 17:18:56
完结共159章
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