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内容提要
前言
第1章 迎接风口：快速抓住短视频红利
1.1 如此火爆的短视频究竟是什么
1.1.1 以“短”见长，短视频的六大特点
1.1.2 爆款短视频必备五大要素
1.2 短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生
1.2.1 萌芽期：短视频初露锋芒
1.2.2 探索期：各类短视频平台崛起
1.2.3 成长期：短视频行业井喷式爆发
1.2.4 成熟期：短视频行业发展回归理性
1.2.5 突破期：寻找短视频市场的蓝海领域
1.3 短视频为何能够获得“快生长”
1.3.1 短视频更符合用户对内容消费的需求
1.3.2 网络通信技术与推荐算法助推短视频发展
1.4 短视频平台的三大“派系”
1.4.1 短视频制作工具派
1.4.2 短视频资讯传播派
1.4.3 短视频社交需求派
1.5 风口之上，短视频的三个新走向
1.5.1 新内容：垂直化、个性化和社交化
1.5.2 新产业：互联网产业换代升级
1.5.3 新生态：短视频成为结构性力量
第2章 精准定位：打造爆款短视频的黄金法则
2.1 找准定位，为自己贴上明确的标签
2.1.1 我是谁：选择合适的短视频题材
2.1.2 我要传递何种价值：创作恰当的内容
2.1.3 我如何实现这种价值：确定短视频的格调
2.2 自我分析，锁定自己擅长的领域
2.2.1 个人账号：梳理优势，强化专长
2.2.2 企业账号：挖掘品牌价值，深度创新
2.3 竞品分析，走“避强”垂直化之路
2.3.1 四个角度，清晰理解何为竞品
2.3.2 两个要素，做好竞品分析精准定位
2.3.3 取长补短，从竞品中吸取经验
2.4 USP定位，彰显自身的独特性
2.4.1 挖掘自身亮点，发挥自身特色
2.4.2 找准切入点，精准实现差异化
2.5 用户分析，从用户需求出发做定位
2.5.1 五步形成用户画像，提炼目标用户群主流需求
2.5.2 三个维度挖掘目标用户群需求痛点
第3章 创意策划：创作刷屏级短视频的修炼秘诀
3.1 巧选题，保证短视频主题的鲜明性
3.1.1 五项原则，做好创意选题的关键
3.1.2 五个维度，轻松确定短视频选题
3.1.3 素材储备，建立爆款选题库
3.1.4 蹭热点，爆款选题的不二选择
3.2 搬运法，对原有素材进行二次创作
3.2.1 广撒网，多方寻找内容搬运渠道
3.2.2 搬运≠照抄，创新加工是关键
3.3 用“四趣”为短视频贴上有“趣”标签
3.3.1 聚焦乐趣，给用户创造快乐
3.3.2 以奇趣激发用户的好奇心
3.3.3 用野趣为用户纾解压力
3.3.4 凭意趣于平淡之中升华精神
3.4 讲故事，以情节提升短视频的代入感
3.4.1 明确主题，精选角色，讲好故事的前提
3.4.2 找到好故事，才能讲出好故事
3.4.3 制造矛盾，增强故事情节的冲突性
3.4.4 巧设拐点，制造故事“神转折”
3.4.5 深刻走心，引发用户情感共鸣
3.5 创意玩法，打造独树一帜的表现形式
3.5.1 才艺展示，强调观赏性和娱乐性
3.5.2 晒萌物，用可爱俘获人心
3.5.3 情景短剧，以情节制胜
3.5.4 干货、技能分享，注重知识传播
3.5.5 特效展示，营造奇特、酷炫、震撼感
3.5.6 访谈，以对话交流传递价值信息
3.5.7 商品测评，坚持客观公正是关键
3.5.8 “种草”，内容电商的营销手段
3.5.9 探店，记录过程，分享体验
3.5.10 街拍，传递时尚流行信号
3.5.11 形象改造，制造强烈反差
3.5.12 拍摄Vlog，记录个人生活
3.5.13 攻略，提供解决方法或指南
3.5.14 创意表达，走清奇创意风
第4章 团队搭建：高效生产短视频的有力保障
4.1 单打独斗难成势，团队“作战”成主流
4.1.1 四“懂”一“强”，从业人员必备能力
4.1.2 了解职能分工，搭建专业团队的第一步
4.2 团队组建，优化人员配置
4.2.1 高配、中配、低配，人员配置三个级别
4.2.2 高效分工，提高团队产出与效益
4.2.3 根据人员配置结构选择运营策略
4.3 高效管理法则，打造精锐团队
4.3.1 SOP式管理，让团队运作有章可循
4.3.2 高效协作，打造优质团队
第5章 拍摄方法：“硬核”技能助力拍出大片感
5.1 脚本撰写，确立短视频制作的“主心骨”
5.1.1 拍摄提纲，列举要点，提示拍摄内容
5.1.2 分镜头脚本，突显细节的文字式“影像”
5.1.3 文学脚本，拍摄思路的简单体现
5.2 运用景别和景深，提升画面空间表现力
5.2.1 运用景别，营造不同的空间表现
5.2.2 运用景深，控制画面的层次变化
5.3 拍摄角度设计，用几何角度影响观看心理
5.3.1 拍摄方向，体现被摄主体与陪体、环境的关系变化
5.3.2 拍摄高度，丰富人物形象，烘托环境氛围
5.4 光线运用，用光和影增强画面层次感
5.4.1 光质奠定视频画面色彩基调
5.4.2 巧妙设计光位，营造环境氛围
5.4.3 基础三灯布光法，提升视频画面立体感
5.5 精美构图，突显视频画面最佳美感
5.5.1 视频画面构成的基本要素
5.5.2 视频画面构图的基本要求
5.6 炫酷运镜，短视频秒变大片
5.6.1 推镜头
5.6.2 拉镜头
5.6.3 摇镜头
5.6.4 移镜头
5.6.5 跟镜头
5.6.6 升降镜头
5.6.7 甩镜头
5.6.8 旋转镜头
5.6.9 晃镜头
5.6.10 环绕镜头
5.6.11 复合镜头
第6章 后期编辑：用匠心对短视频进行“二次创作”
6.1 短视频剪辑流程
6.2 短视频后期编辑要则
6.2.1 合理流畅，符合镜头组接规律
6.2.2 巧妙转场，让画面实现无缝衔接
6.3 剪辑工具，短视频细节打磨的利器
6.3.1 常用移动端视频编辑工具
6.3.2 常用PC端视频编辑工具
6.4 使用剪映App编辑短视频
6.4.1 快速编辑短视频
6.4.2 制作变身特效短视频
6.5 使用Premiere编辑短视频
6.5.1 视频修剪
6.5.2 视频调速
6.5.3 添加视频转场
6.5.4 制作文字动画
6.5.5 制作视频定格相片效果
6.5.6 绿幕视频抠像
6.5.7 视频中画面的调色
6.5.8 录制并编辑音频
6.5.9 导出视频
第7章 “吸粉”引流：裂变“涨粉”，打造爆款IP
7.1 图文包装，为短视频做好“穿衣”装扮
7.1.1 设封面，创造吸睛第一印象
7.1.2 拟标题，快速引爆短视频点击率
7.1.3 打标签，运用算法获得精准流量
7.1.4 巧文案，扣人心弦，引发关注
7.2 稳定更新，培养用户观看习惯
7.2.1 保持更新频率，保证账号活跃度
7.2.2 找好时机，挖掘最佳发布时间点
7.2.3 编排创新，满足用户渴求点
7.3 借势，借助爆款之力“涨粉”
7.3.1 发表评论，互动“蹭粉”
7.3.2 转发爆款，借势“涨粉”
7.3.3 拍摄类似内容，“捆绑”引流
7.4 良性互动，拉近与用户的情感联系
7.4.1 话题讨论，吸引用户评论与转发
7.4.2 回复评论，与用户进行对话
7.4.3 发起活动，让用户获得参与感
7.5 孵化IP，让“粉丝”对你“上瘾”
7.5.1 形象定位，IP孵化第一步
7.5.2 包装账号，精心“装修”门面
7.5.3 形象强化，提升IP形象辨识度
7.5.4 内容产出高质保量
7.5.5 做好“粉丝”维护，提高“粉丝”黏性
7.5.6 多平台爆发，拓宽IP价值
第8章 营销推广：助力企业占据精准流量高地
8.1 两个角度，解读企业号短视频策划
8.1.1 企业号短视频≠个人号短视频，两者运营大不同
8.1.2 做好整体运营策划，让企业号短视频持续连接用户
8.2 六大妙招，玩转企业号短视频营销
8.2.1 创意产品，直接展示
8.2.2 利用周边产品，侧面展示自身产品
8.2.3 借助场景，软性植入
8.2.4 口碑展示，侧面表现
8.2.5 挖掘产品“跨界”用途，延伸产品功能
8.2.6 曝光工作日常，传播企业文化
8.3 自夸不如他夸，让KOL来说话
8.3.1 寻找KOL做推广，让第三人说话
8.3.2 关注五大注意事项，KOL推广少“踩坑”
第9章 流量变现：获取短视频商业价值
9.1 “种草”+带货，走内容电商之路
9.1.1 运用“淘宝客”模式推广商品
9.1.2 用爆款短视频为自营品牌导流
9.2 商业广告，用流量实现直接变现
9.2.1 植入广告，创意软化是关键
9.2.2 贴片广告，直观的广告变现方式
9.2.3 品牌广告，为品牌制作定制化短视频
9.3 内容付费，有偿提供优质内容
9.3.1 知识讲解，用户付费观看
9.3.2 付费会员服务，彰显会员身份与权利
9.4 平台红利，通过平台扶持成长变现
9.5 加入MCN机构，专注内容稳定变现
第10章 抖音短视频：抖音达人从0到百万“粉丝”的逆袭
10.1 抖音：记录美好生活的新潮、个性化平台
10.2 干货分享：进阶知识大放送
10.2.1 秋叶PPT：原创实用内容的典范
10.2.2 奔跑吧历史：走文化路线，科普历史冷知识
10.3 美食分享：舌尖上的诱惑
10.3.1 李子柒：唯美慢生活，清新田园风
10.3.2 食堂夜话：展现生活常态的平淡沉静风
10.3.3 贫穷料理：幽默诙谐搞笑风
10.3.4 麻辣德子：烟火气十足的写实风
10.4 动漫IP：有趣的异次元世界
10.4.1 一禅小和尚：用简单话语拆解尘世难题
10.4.2 萌芽熊：暖心体贴，治愈浮躁生活
10.4.3 僵小鱼：传递情感，引发共情
10.4.4 巴比兔：幽默风趣的萌兔子
10.5 萌宠：软萌动物化人心
10.5.1 会说话的刘二豆：创意配音，猫咪人格化
10.5.2 在下铁头阿彪：创意剧情，方言配音
第11章 快手短视频：快手“大V”的成功破局之路
11.1 快手：注重生活化，记录普通人生活的平台
11.2 精彩剧情：用搞笑、反转演绎社会百态
11.2.1 陈翔六点半：用创意、趣味、接地气的内容演绎生活百态
11.2.2 陈连仁不容易：笑看人生百态，细品“真善美”
11.2.3 青岛大姨张大霞：快乐母子，精彩斗智
11.3 技艺展示：锁定专长，变身达人
11.3.1 妙招姐：分享生活实用小妙招
11.3.2 线条君Line：线条跳舞，独具魅力
11.4 时尚美妆：创意十足的美妆好物大赏
11.4.1 叶公子ye：借反转美妆剧情传递正能量
11.4.2 鹿主编：专注分享美妆干货
第12章 哔哩哔哩短视频：UP主的“破圈”之战
12.1 哔哩哔哩：年轻人高度聚集的潮流文化社区
12.2 美食类UP主：享受生活，品味美食
12.2.1 日食记：用温暖治愈你的心和胃
12.2.2 爱做饭的芋头SAMA：趣味解说，打造美食达人
12.3 解说类UP主：游戏、影视的另类解读方式
12.3.1 老番茄：以影视化的叙述对游戏进行全新解析
12.3.2 刘老师说电影：在解说中赋予电影全新面貌
12.4 知识分享类UP主：另类讲解，妙趣横生
12.4.1 蜡笔和小勋：趣味分享学习技巧
12.4.2 芳斯塔芙：趣味讲解古生物知识
12.4.3 飞碟说：打造会说话的视频百科
12.5 才艺类UP主：全新演绎二次元音乐魅力
12.5.1 墨韵Moyun：将古筝与二次元音乐完美融合
12.5.2 Animenzzz：将动漫音乐化为黑白琴键上的美妙音符
12.6 科技产品测评类UP主：客观解读数码产品
12.6.1 老师好我叫何同学：从人文视角解读数码产品
12.6.2 魏布斯：视频版的产品使用体验说明书
更新时间：2020-08-24 18:14:23
完结共240章
倒序