跨境电子商务概论

参考文献

（四）盈世阿米巴经营模式的启示

（三）盈世的阿米巴经营模式

（二）公司主营业务

（一）公司简介

四、浙江盈世控股有限公司

（三）星谷的服务

（二）星谷的产品

（一）公司简介

三、上海星谷信息科技有限公司

（三）豪雅集团转型升级的启示

（二）豪雅集团的转型升级之路

（一）集团简介

二、宁波豪雅进出口集团有限公司

（三）兰亭集势面临的发展困境

（二）兰亭集势的商业模式

（一）公司简介

一、兰亭集势贸易公司

第二节 跨境电子商务的特色案例

（三）eBay的盈利模式

（二）eBay的运营模式

（一）eBay简介

四、eBay

（四）亚马逊战术

（三）亚马逊平台特点

（二）亚马逊的业务扩张

（一）亚马逊简介

三、亚马逊

（五）敦煌网重点项目

（四）敦煌网注册交易流程

（三）敦煌网的竞争优势

（二）敦煌网的盈利模式

（一）敦煌网简介

二、敦煌网

（三）天猫国际的运营模式

（二）天猫国际的平台类型

（一）天猫国际简介

一、天猫国际

第一节 跨境电子商务的宏观案例

第六章 跨境电子商务实践案例

参考文献

（三）跨境电商管辖权的探索

（二）跨境电商对传统管辖权提出了挑战

（一）传统商务合同管辖权的原则

八、跨境电子商务的法律管辖权

（三）APEC

（二）OECD

（一）联合国

七、跨境电子商务法律法规的国际协调

（四）消费者保护问题

（三）关税问题

（二）数字认证问题

（一）电子贸易的非歧视问题

六、双边自贸协定中的跨境电子商务政策

（二）跨境电商个人数据保护与隐私规则的重要性

（一）跨境电商个人数据保护与隐私规则的基本内容

五、跨境电子商务个人数据保护与隐私规则

（二）跨境电商的网络安全隐患

（一）跨境电商面临的网络安全问题

四、跨境电子商务网络安全

（五）加强跨境电商中消费者权益保护的对策建议

（四）国内外网上消费者权益保护的立法现状

（三）跨境电子商务中消费者权益保护存在的问题

（二）网络消费者权益保护的基本原则

（一）网络消费者拥有的权利

三、跨境电子商务中的消费者权益保护

（二）最新进展

（一）网上争议解决概况

二、跨境电子商务网上争议解决

一、跨境电子商务征税

第二节 跨境电子商务法律与规则体系

（三）关税制度

（二）跨境电商零售进口商品清单

（一）海关监管方式

二、中国对跨境电商的海关监管与政策

（二）关税征收标准

（一）海关通关监管制度

一、国外对跨境电商的海关监管

第一节 跨境电子商务的海关监管和政策

第五章 跨境电子商务法规环境

参考文献

（四）跨境电商代运营收费方式

（三）跨境电商代运营种类

（二）跨境电商代运营业务环节

（一）跨境电商代运营的概念

三、跨境电子商务代运营

（四）跨境电商供应链管理专员职责细分

（三）跨境电商外贸专员职责细分

（二）跨境电商运营人员职责细分

（一）跨境电商设计专员职责细分

二、跨境电子商务企业运营部门的职责与人才配置

（二）自营平台型跨境电商的运营结构

（一）第三方平台型跨境电商的运营结构

一、跨境电子商务企业的运营结构

第五节 跨境电子商务企业运营结构与代运营

（一）采购成本

二、跨境电子商务成本控制

（二）跨境电商融资方式

（一）跨境电商融资概述

一、跨境电子商务融资

第四节 跨境电子商务融资方式及成本控制

（六）使用海外仓的注意事项

（五）海外仓的收费标准

（四）海外仓的功能

（三）海外仓使用流程及操作指南

（二）使用海外仓的原因

（一）海外仓的含义

二、海外仓

（三）使用边境仓的建议

（二）使用边境仓的产品

（一）边境仓的概念

一、边境仓

第三节 跨境电子商务出口仓储模式

（九）跨境O2O引流

（八）进行站内付费推广

（七）创造移动优先体验

（六）优化详情描述

（五）细化商品属性

（四）优化关键词

（三）重视商品分类

（二）优化标题

（一）取一个有利于跨境电商搜索引擎优化的店名

二、跨境电子商务企业引流策略及管理

（二）数据分析对象

（一）数据分析的概念

一、跨境电子商务企业大数据分析

第二节 跨境电子商务企业大数据分析与引流管理

（二）线上选品

（一）线下选品

四、选品途径

（二）注意事项

（一）选品流程

三、跨境电商企业选品的流程及注意事项

（三）“跟风”选品策略

（二）基于长尾理论的选品策略

（一）基于细分市场的选品策略

二、跨境电商企业选品策略

（二）跨境电商消费产品结构分析

（一）国内电商消费产品结构分析

一、跨境电子商务产品结构分析

第一节 跨境电子商务企业选品策略

第四章 跨境电子商务管理体系

参考文献

（二）跨境电商网络营销工具

（一）跨境电商网络营销策略

三、跨境电商网络营销的策略与工具

（二）跨境电商网络营销的市场分析

（一）跨境电商网络营销的消费者特征

二、跨境电商网络营销的消费者特征与市场分析

（二）跨境电商网络营销的概念及特点

（一）跨境电商网络营销的出现背景

一、跨境电商网络营销概述

第三节 跨境电子商务网络营销

（二）B2B跨境电商的发展前景

（一）B2B跨境电商面临的问题

三、B2B跨境电子商务面临的问题及发展前景

（二）B2B跨境电商平台运行方式

（一）B2B跨境电商平台特点

二、B2B跨境电子商务平台特点及运行方式

（三）B2B跨境电商发展历程

（二）B2B跨境电商分类

（一）B2B跨境电商与传统外贸的区别

一、B2B跨境电子商务概述

第二节 B2B跨境电子商务

（八）清关和退税

（七）选择融资与支付方式

（六）选择物流方式

（五）开展网络营销

（四）选择货源

（三）确定产品线

（二）选择产品

（一）定位目标客户群体

四、跨境网络零售业务流程及注意事项

（二）跨境网络零售进口模式

（一）跨境网络零售出口模式

三、跨境网络零售模式

（五）国家政策的扶持

（四）跨境网络支付的发展

（三）跨境物流的发展

（二）跨境服务平台的发展

（一）电子商务的发展

二、跨境网络零售发展要件

（二）跨境网络零售的定义

（一）跨境网络零售的发展

一、跨境网络零售概要

第一节 跨境网络零售

第三章 跨境电子商务市场运作

参考文献

（二）外贸综合服务企业的价值创造机理

（一）外贸综合服务企业的特质

三、跨境电子商务外贸综合服务企业的特质及价值创造机理

（二）外贸综合服务企业的运行流程

（一）外贸综合服务企业的运行方式

二、跨境电子商务外贸综合服务企业的运行方式及流程

（三）外贸综合服务企业的作用

（二）外贸综合服务的产生背景

（一）外贸综合服务的定义及特征

一、跨境电子商务外贸综合服务概要

第三节 跨境电子商务外贸综合服务

（二）跨境电商支付的金融监管

（一）跨境电商支付的外汇管理

四、跨境电子商务支付的外汇管理与金融监管

（二）跨境电商支付风险的防控措施

（一）跨境电商支付存在的风险

三、跨境电子商务支付的风险与防控

（二）跨境电商支付流程

（一）跨境电商支付类型

二、跨境电子商务支付的类型与流程

（二）跨境电商支付与传统国际贸易支付的区别

（一）跨境电商支付在我国的发展历程

一、跨境电子商务支付概要

第二节 跨境电子商务支付

（二）进口跨境电商物流模式

（一）出口跨境电商物流模式

三、跨境电商物流模式

（三）跨境电商库存管理

（二）跨境电商物流成本管理

（一）跨境电商物流管理概述

二、跨境电商物流管理

（四）跨境电商物流的发展现状

（三）跨境电商物流的特征

（二）跨境电商物流与国内物流的差异

（一）跨境电商物流的作用

一、跨境电商物流概要

第一节 跨境电子商务物流

第二章 跨境电子商务的运营基础体系

参考文献

三、第三方平台

（二）网上商店的经营方式

（一）网上商店的概念和形式

二、网上商店

（二）自营平台的分类

（一）自营平台的概念

一、自营平台

第三节 跨境电子商务的商业模式

（八）按服务类型或交易流程划分

（七）按盈利模式划分

（六）按销售品类划分

（五）按经营主体划分

（四）按监管方式划分

（三）按货物流通方向划分

（二）按交易渠道划分

（一）按交易对象划分

二、跨境电子商务的基本分类

（二）跨境电子商务的特点

（一）跨境电子商务的概念

一、跨境电子商务的概念和特点

第二节 跨境电子商务的基本概念

（九）造成国际贸易中大量税款流失

（八）加剧了国际贸易中的“马太效应”

（七）对国际贸易政策取向的影响

（六）对国际贸易监管的影响

（五）对贸易成本结构的影响

（四）对经营与营销模式的影响

（三）对经营方式的影响

（二）对消费者的影响

（一）对经营主体的影响

二、跨境电子商务对传统国际贸易的影响与作用机理

（四）稳定与加速整合阶段（2013年至今）

（三）成长与爆发阶段（2003—2012年）

（二）萌芽与发展阶段（1998—2002年）

（一）起步与准备阶段（1990—1997年）

一、跨境电子商务的发展历程

第一节 跨境电子商务的产生背景及影响

第一章 跨境电子商务概述

写作分工

主编简介

内容简介

版权信息

封面

封面

版权信息

内容简介

主编简介

写作分工

第一章 跨境电子商务概述

第一节 跨境电子商务的产生背景及影响

一、跨境电子商务的发展历程

（一）起步与准备阶段（1990—1997年）

（二）萌芽与发展阶段（1998—2002年）

（三）成长与爆发阶段（2003—2012年）

（四）稳定与加速整合阶段（2013年至今）

二、跨境电子商务对传统国际贸易的影响与作用机理

（一）对经营主体的影响

（二）对消费者的影响

（三）对经营方式的影响

（四）对经营与营销模式的影响

（五）对贸易成本结构的影响

（六）对国际贸易监管的影响

（七）对国际贸易政策取向的影响

（八）加剧了国际贸易中的“马太效应”

（九）造成国际贸易中大量税款流失

第二节 跨境电子商务的基本概念

一、跨境电子商务的概念和特点

（一）跨境电子商务的概念

（二）跨境电子商务的特点

二、跨境电子商务的基本分类

（一）按交易对象划分

（二）按交易渠道划分

（三）按货物流通方向划分

（四）按监管方式划分

（五）按经营主体划分

（六）按销售品类划分

（七）按盈利模式划分

（八）按服务类型或交易流程划分

第三节 跨境电子商务的商业模式

一、自营平台

（一）自营平台的概念

（二）自营平台的分类

二、网上商店

（一）网上商店的概念和形式

（二）网上商店的经营方式

三、第三方平台

参考文献

第二章 跨境电子商务的运营基础体系

第一节 跨境电子商务物流

一、跨境电商物流概要

（一）跨境电商物流的作用

（二）跨境电商物流与国内物流的差异

（三）跨境电商物流的特征

（四）跨境电商物流的发展现状

二、跨境电商物流管理

（一）跨境电商物流管理概述

（二）跨境电商物流成本管理

（三）跨境电商库存管理

三、跨境电商物流模式

（一）出口跨境电商物流模式

（二）进口跨境电商物流模式

第二节 跨境电子商务支付

一、跨境电子商务支付概要

（一）跨境电商支付在我国的发展历程

（二）跨境电商支付与传统国际贸易支付的区别

二、跨境电子商务支付的类型与流程

（一）跨境电商支付类型

（二）跨境电商支付流程

三、跨境电子商务支付的风险与防控

（一）跨境电商支付存在的风险

（二）跨境电商支付风险的防控措施

四、跨境电子商务支付的外汇管理与金融监管

（一）跨境电商支付的外汇管理

（二）跨境电商支付的金融监管

第三节 跨境电子商务外贸综合服务

一、跨境电子商务外贸综合服务概要

（一）外贸综合服务的定义及特征

（二）外贸综合服务的产生背景

（三）外贸综合服务企业的作用

二、跨境电子商务外贸综合服务企业的运行方式及流程

（一）外贸综合服务企业的运行方式

（二）外贸综合服务企业的运行流程

三、跨境电子商务外贸综合服务企业的特质及价值创造机理

（一）外贸综合服务企业的特质

（二）外贸综合服务企业的价值创造机理

参考文献

第三章 跨境电子商务市场运作

第一节 跨境网络零售

一、跨境网络零售概要

（一）跨境网络零售的发展

（二）跨境网络零售的定义

二、跨境网络零售发展要件

（一）电子商务的发展

（二）跨境服务平台的发展

（三）跨境物流的发展

（四）跨境网络支付的发展

（五）国家政策的扶持

三、跨境网络零售模式

（一）跨境网络零售出口模式

（二）跨境网络零售进口模式

四、跨境网络零售业务流程及注意事项

（一）定位目标客户群体

（二）选择产品

（三）确定产品线

（四）选择货源

（五）开展网络营销

（六）选择物流方式

（七）选择融资与支付方式

（八）清关和退税

第二节 B2B跨境电子商务

一、B2B跨境电子商务概述

（一）B2B跨境电商与传统外贸的区别

（二）B2B跨境电商分类

（三）B2B跨境电商发展历程

二、B2B跨境电子商务平台特点及运行方式

（一）B2B跨境电商平台特点

（二）B2B跨境电商平台运行方式

三、B2B跨境电子商务面临的问题及发展前景

（一）B2B跨境电商面临的问题

（二）B2B跨境电商的发展前景

第三节 跨境电子商务网络营销

一、跨境电商网络营销概述

（一）跨境电商网络营销的出现背景

（二）跨境电商网络营销的概念及特点

二、跨境电商网络营销的消费者特征与市场分析

（一）跨境电商网络营销的消费者特征

（二）跨境电商网络营销的市场分析

三、跨境电商网络营销的策略与工具

（一）跨境电商网络营销策略

（二）跨境电商网络营销工具

参考文献

第四章 跨境电子商务管理体系

第一节 跨境电子商务企业选品策略

一、跨境电子商务产品结构分析

（一）国内电商消费产品结构分析

（二）跨境电商消费产品结构分析

二、跨境电商企业选品策略

（一）基于细分市场的选品策略

（二）基于长尾理论的选品策略

（三）“跟风”选品策略

三、跨境电商企业选品的流程及注意事项

（一）选品流程

（二）注意事项

四、选品途径

（一）线下选品

（二）线上选品

第二节 跨境电子商务企业大数据分析与引流管理

一、跨境电子商务企业大数据分析

（一）数据分析的概念

（二）数据分析对象

二、跨境电子商务企业引流策略及管理

（一）取一个有利于跨境电商搜索引擎优化的店名

（二）优化标题

（三）重视商品分类

（四）优化关键词

（五）细化商品属性

（六）优化详情描述

（七）创造移动优先体验

（八）进行站内付费推广

（九）跨境O2O引流

第三节 跨境电子商务出口仓储模式

一、边境仓

（一）边境仓的概念

（二）使用边境仓的产品

（三）使用边境仓的建议

二、海外仓

（一）海外仓的含义

（二）使用海外仓的原因

（三）海外仓使用流程及操作指南

（四）海外仓的功能

（五）海外仓的收费标准

（六）使用海外仓的注意事项

第四节 跨境电子商务融资方式及成本控制

一、跨境电子商务融资

（一）跨境电商融资概述

（二）跨境电商融资方式

二、跨境电子商务成本控制

（一）采购成本

第五节 跨境电子商务企业运营结构与代运营

一、跨境电子商务企业的运营结构

（一）第三方平台型跨境电商的运营结构

（二）自营平台型跨境电商的运营结构

二、跨境电子商务企业运营部门的职责与人才配置

（一）跨境电商设计专员职责细分

（二）跨境电商运营人员职责细分

（三）跨境电商外贸专员职责细分

（四）跨境电商供应链管理专员职责细分

三、跨境电子商务代运营

（一）跨境电商代运营的概念

（二）跨境电商代运营业务环节

（三）跨境电商代运营种类

（四）跨境电商代运营收费方式

参考文献

第五章 跨境电子商务法规环境

第一节 跨境电子商务的海关监管和政策

一、国外对跨境电商的海关监管

（一）海关通关监管制度

（二）关税征收标准

二、中国对跨境电商的海关监管与政策

（一）海关监管方式

（二）跨境电商零售进口商品清单

（三）关税制度

第二节 跨境电子商务法律与规则体系

一、跨境电子商务征税

二、跨境电子商务网上争议解决

（一）网上争议解决概况

（二）最新进展

三、跨境电子商务中的消费者权益保护

（一）网络消费者拥有的权利

（二）网络消费者权益保护的基本原则

（三）跨境电子商务中消费者权益保护存在的问题

（四）国内外网上消费者权益保护的立法现状

（五）加强跨境电商中消费者权益保护的对策建议

四、跨境电子商务网络安全

（一）跨境电商面临的网络安全问题

（二）跨境电商的网络安全隐患

五、跨境电子商务个人数据保护与隐私规则

（一）跨境电商个人数据保护与隐私规则的基本内容

（二）跨境电商个人数据保护与隐私规则的重要性

六、双边自贸协定中的跨境电子商务政策

（一）电子贸易的非歧视问题

（二）数字认证问题

（三）关税问题

（四）消费者保护问题

七、跨境电子商务法律法规的国际协调

（一）联合国

（二）OECD

（三）APEC

八、跨境电子商务的法律管辖权

（一）传统商务合同管辖权的原则

（二）跨境电商对传统管辖权提出了挑战

（三）跨境电商管辖权的探索

参考文献

第六章 跨境电子商务实践案例

第一节 跨境电子商务的宏观案例

一、天猫国际

（一）天猫国际简介

（二）天猫国际的平台类型

（三）天猫国际的运营模式

二、敦煌网

（一）敦煌网简介

（二）敦煌网的盈利模式

（三）敦煌网的竞争优势

（四）敦煌网注册交易流程

（五）敦煌网重点项目

三、亚马逊

（一）亚马逊简介

（二）亚马逊的业务扩张

（三）亚马逊平台特点

（四）亚马逊战术

四、eBay

（一）eBay简介

（二）eBay的运营模式

（三）eBay的盈利模式

第二节 跨境电子商务的特色案例

一、兰亭集势贸易公司

（一）公司简介

（二）兰亭集势的商业模式

（三）兰亭集势面临的发展困境

二、宁波豪雅进出口集团有限公司

（一）集团简介

（二）豪雅集团的转型升级之路

（三）豪雅集团转型升级的启示

三、上海星谷信息科技有限公司

（一）公司简介

（二）星谷的产品

（三）星谷的服务

四、浙江盈世控股有限公司

（一）公司简介

（二）公司主营业务

（三）盈世的阿米巴经营模式

（四）盈世阿米巴经营模式的启示

参考文献