第01章 基础色

1.1 黑色

黑色是一种庄严、稳重和科技的色彩，给人威严、认真的印象，是许多科技产品广告的用色。同时充满了神秘、未知的诱惑感，引人探究。黑色还是高贵、时尚的象征，也是一种永远流行的主要颜色。

纠缠

用黑色的背景衬托出人物白色的胴体，黑白交错中，男女相互纠缠，曼妙的舞姿宣泄出别离、不舍和缠绵的情感。

❶看不到人物的表情，让人浮想联翩。

❷黑色的液体慢慢淋落，白色的男女胴体似将慢慢裸露，诱惑十足。

水墨

黑色的化妆品包装给人稳重、可靠的感觉，传递出值得信赖的产品信息。标签上的树叶图形如水墨画般清晰醒目，暗喻产品是由纯天然成分构成的，与黑色的瓶身相呼应，形成视觉上的统一感。

怀旧

无彩色的人物图片给人一种怀旧的感觉，在随意晕染的黑色笔触衬托下，伴随着呈曲线排列的文字，营造出经典老歌带给人们愉快欢乐的氛围。

❶文字巧妙地连接成生动的曲线，如同钢琴弹出的动人旋律。

❷文字的大小变化增加了画面的细节感，且富有节奏感。

真实

黑色的背景将商品的本来面貌展示出来，给人真实、可信的感觉，衬托出食物的美味、可口。黑色的包装与众不同，黑色与其他颜色形成强烈的对比，突出商标和商品信息，很容易引起消费者的记忆和辨识。

❶广告语处于画面右下角，与左上角的商品包装呈对角线的关系，起到平衡画面的作用。

❷食品排列成一条弧线能引导人们的视线，从而达到宣传的目的。

高贵

闪着金色光晕的酒杯在黑色背景的衬托下，展现出奢华、高贵的气质，成为视觉焦点。叠加的酒杯与产品标志相同，加深了人们对产品的记忆。

❶蓝色的标志给人澄清洗练的印象，展现出知性的气质。

❷光晕突显了品牌的超凡脱俗，展现出尊贵的气质。

科技

黑色的背景仿佛人类未知的太空宇宙，给人神秘感。同时突显出了主题画面，向人们展示出人类、自然和宇宙的客观世界，具有探索和研究的意味。

❶色块与图形的组合给人以现代感。

❷直线把每个形状连接在一起，展示出宇宙中自然万物之间互相依存的关系。

❸圆形代表了宇宙中的星系，展示出科技感。

精彩案例

黑色给人神秘、黑暗和未知的印象，大面积使用黑色会带给人压抑的感觉。在设计中使用黑色能够增加画面的紧致感，并且容易衬托出高纯度颜色的鲜艳夺目之感。