第一节 包装造型设计简述

一、包装造型设计的概念

包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型是整个包装设计的基础。造型是人们将材料或物体加工、组装成具有特定使用目的的某种器物。造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。归纳到包装的概念中，就并非指单纯的外形设计，而是一种更为广泛的设计和创造活动，它不仅要表现感官世界的艺术气息，更重要的是要表现其物理性的功能要素。

简单地说，无论产品是固体还是液体，都必须通过包装形式，使之成为立体，而这种立体包装，是依附在不同的包装材料和包装方法上的。在现代设计中，包装造型设计已经将形体、构成、色彩、肌理等各要素综合运用，并将人与自然紧密地结合起来，赋予它更鲜明、更有利的创意表达。例如，设计师Patrick Sung提出的全新“Universal Packaging System（UPACKS，通用包装系统）”方案中，包装材料使用可回收瓦楞纸板作为包装造型主体材料；造型设计采取预先设计、压印制作好的系统网格的瓦楞纸板作为统一的造型基础；使用者可以根据系统网格随机地进行包装造型设计，如图2-2所示。