原研哉

通过对事物本质的洞察，丰富信息的感知方

当我们想认识一个女同学的时候，通过哪种方式认识“她”，你的印象会更深呢？

她从照片中走了出来……

然后你闻到了她身上的淡淡栀子花香。

她脸上露出一抹微笑，并看着你的眼睛。

如果我们把设计比作“她”，设计师的工作就是用“她”来吸引更多用户。

吸引用户时只需要美美的视觉吗？两个美人，我们往往会记住有故事的那一个。

设计也一样，无论哪个设计领域，设计都不只需要“好看”，它是一座传递信息的桥梁。

每座传递信息的桥梁，最终都指向了一个终点：“人”。

我们常常认为设计师是“视觉动物”，但人接受信息的方式常常不只是视觉……

人的感官是遍布全身的，信息同样也可以传递给：鼻子，耳朵，手，脚，皮肤。

优秀的设计像是一个“鲜活的她”，通过“鲜活的她”传递信息，就成为“鲜活有故事的她”。

日本国宝级设计大师原研哉的作品，几乎都融合了多个感官的设计，来看看他设计的两个“鲜活有故事的美人”：

案例1 长野冬奥会开闭幕式节目单

先来看一组历年冬奥会的LOGO，1988年加拿大卡尔加里冬奥会：

2002年盐湖城冬奥会：

2006年都灵冬奥会（申奥会徽）：

只要是和冬奥会相关的设计，似乎都躲不开“雪花”这个图形元素。

先来看看我们的大脑是如何记住“冬天”的？当人们走在冬天的雪地上……

眼睛记住白茫茫的世界，舌头舔到冰凉触感，耳朵听到了踩在雪地上咔嚓咔嚓的声音。

手指碰触到了冰冰凉凉的雪花。

脚踩在完整的雪面上，留下一连串印记。

它们把自己得到的信息告诉大脑，大脑便构建起了有关“冬天”的立体数据。

当人们看到原研哉设计的冬奥会宣传册时……

眼睛便被这纯白色唤醒：

凹陷的纸面像是在雪地里留下一个个脚印，手指碰触到纸面，也被唤醒了。

眼睛、手指将信息传递给大脑。

大脑再用“冬天”的三维数据库激活其他感官。

在原研哉设计的冬奥会节目单里，“冬天”不只是2D的图形，而变成了一种更加立体的感受。

极致的纯粹、简单，却通过融合触觉、视觉、听觉，唤醒了人更深层次的体验与记忆。

这个设计像《情书》里的藤井树，纯净、内敛、委婉、诗意。

案例2 银座立面设计

正在施工的商场立面，一般长成绿绿的样子，用下面两种方式告诉人们即将开业：

这两种方式既不美观，也很难给人留下深刻的印象，有什么更好的解决方案吗？

日常生活中，一个高质量的拉链，可以给人带来无与伦比的体验，那滋啦滋啦的声音，那丝滑的触感。

当然，还有拉开拉链前暗戳戳的神秘与期待，和拉开后的惊喜感。

原研哉在正在施工的建筑立面上，放置了一个巨大的拉链，把立面变成了和人们交流的界面。

巨大的拉链吸引着来来往往路人的目光。

拉链像一个巨大的进度条，暗示着施工的进度。

不用任何标语，不用鲜艳的颜色吸引眼球，利用人们对“拉链”的感官体验，便营造出了期待感与神秘感。

甚至，商场内的宣传海报上也添加了拉链的元素！

这个设计像《西西里的美丽传说》里的玛莲娜，神秘、美丽、勾人遐想。

你可能不会相信，上面两个原研哉的“她”都设计于十几年前，理念在当时非常超前！

嗅觉

劳斯莱斯的广告页上滴有一种高级皮革的香味，让手工豪车的气质渗透人们的感官。

触觉

香奈儿5号的产品介绍册被称为无墨之书，通过凸起的肌理感带来优雅精致的感觉。

震动

VR不只有头显设备里的虚拟世界，还通过手柄的震动增强人们的沉浸感。

听觉

智能音箱Alexa，iPhone的Siri等，通过声音传达信息，赋予智能设备以人的性格。

“体验”在商业世界越来越重要，在信息庞杂的时代，不需要哗众取宠，夺人眼球，而是让用户获得如沐春风的感受。

通过对事物的洞察，丰富信息传达的方式，让人们产生共鸣，这就是设计“她”的魅力所在。

两个“她”，我们往往会记住有故事的那一个，设计和品牌也同样。