1.1　认识直播营销

直播即现场直播，指直播主体或直播机构把现场发生的事情通过电视信号或网络信号以声音或者视频的形式即时传递给观众。直播这个词由来已久，在20世纪90年代电视进入千家万户的时候，电视直播逐渐进入大众视野。一场户外直播往往需要电视工作人员进行复杂的筹备工作，在设备、人力、通信方面都要做大量的准备。而如今，随着网络技术的发展，直播的形态更加丰富，已经形成电视直播、网络直播、手机直播等多种形态并存的局面。

直播营销是随着直播的发展而出现的一种新的营销方式，指主播通过网络平台，以实时在线直播的形式，向观众展示和推荐商品，从而达到营销目的，完成交易。现在常说的直播营销，多指区别于电视直播的网络直播营销。