一、相关背景介绍

（一）行业背景

1949年中华人民共和国成立时，全国仅有50家油漆厂，产品仅有几十种，年总产量不足1万吨。中华人民共和国成立之后，一批油漆生产企业在全国各地如雨后春笋般出现。在之后的近30年，我国涂料行业经历了过山车式的发展：1978年改革开放初期，我国的涂料产量只有约50万吨／年，但随着改革开放的不断深入，国家启动了大批基础建设项目，交通运输、家电等行业迅速发展，带动涂料产业不断发展壮大。1978—1988年，我国涂料产量增加了52万吨；1988—1998年，涂料产量又增加了82万吨；到2009年，我国涂料产量达到755.44万吨，首次超过美国，跃居世界第一位。

20世纪90年代后，随着消费水平和生活质量的提高，人们对住宅规模和环境的要求发生变化使得城镇居民对建筑涂料提出了更高的要求，中国涂料进入了高速发展阶段。而立邦进入中国市场后，及时抓住市场机遇，通过营销“高举高打”，使“立邦”一举成为“乳胶漆”的代名词，开创了一个黄金时代，至今它的地位仍难以被撼动。由于涂料生产具有投资少、见效快的特点，随着国民经济的发展，各地乡镇企业、民营企业和外企迅速进入涂料行业，据1995年工业普查统计，全国涂料生产企业已达到4544家，其中乡镇以上独立核算企业3118家。而有资料统计，目前全国的涂料企业发展到了8000家左右，主要集中在经济发展迅速的长江三角洲和珠江三角洲地区。其中，华东地区涂料产量最大，占全国总产量的45%；华中、华南地区占30%；华北地区占15%；东北、西南、西北地区占比在10%左右。外商独资、合资企业和国内较大规模的生产厂家，市场定位在中高档产品，个体、乡镇小企业一般以生产低档产品为主。

涂料生产企业的增多也带来了一系列的环保问题，相当一部分的涂料厂家都是高能耗、低效益、对环境生态有较大破坏的企业，不合乎循环经济法和可持续发展原则。为引领涂料产业健康发展，涂料产业逐渐引入了环保理念。在这一发展趋势下，立邦从国外大规模引进建筑涂料、工业涂料等生产设备、工艺，并于2007年以环保属性作为卖点，推出了净味全效、荷净全效等系列产品，而且主打中端爆款产品“净味120”。与其他产品不同的是，立邦采用的净味技术不添加香精，涂料的成膜物质也采用低释放合成技术，无任何异味，空气也符合A+标准，从而再次引领了国内产品创新风向。此外，2015年7月1日，深圳市开始实施《建筑装饰装修涂料和胶黏剂有害物质限量》特区技术规范，要求全面禁用严重危害市民身体健康的油漆、溶剂型涂料、胶黏剂等不合格装饰装修材料，在推动建筑装饰装修涂料全面环保水性化进程上，深圳成为全国首个禁售用油漆的城市，此后国内多地仿效推行“禁漆令”。严苛的政策环境下，整合资源打造新型的联合舰队势在必行，2017年，立邦推出空气卫士全层涂装体系，以环保乳液和环保型高分子聚合物取代底材涂刷中所用的建筑胶水，从底层的基材到面层的涂料均不含甲醛／挥发性有机化合物（VOC），以此逐渐解决环保痛点。

房地产业蓬勃发展，市场对建筑涂料的需求日益提高，但涂料行业属于中间品生产行业，上承原材料供应商、下连终端市场，随时需要承受市场变动带来的风险。在国家提出“中国制造2025”的背景下，现代涂料制造行业应该具有灵活性、敏捷性和智能性；在市场经济的驱动下，涂料生产企业应该做到品种层次化、功能多样化、批次丰富化、生产过程柔性化。与此同时，科技进步以及经济全球化进程的逐渐加快也给涂料制造企业带来了新的机遇，如何在“互联网+”背景下，将信息化技术与制造业融合，实现制造业科学转型升级成为重中之重。立邦是国内涂料行业的领头羊，面对政策和环境的变化，要想依然保持自身的竞争力，只能寻求转型以适应时代发展。

（二）企业简介

立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有100多年的历史，是世界上成立最早的涂料公司之一。1963年，创立于新加坡的立时集团收购立邦漆东南亚业务，负责管理东南亚区域立邦涂料的所有业务活动，并于2018年绝对控股日本总公司，全面掌管全球业务。自1963年至今，立时集团已遍及亚洲、欧洲以及美洲等十几个国家和地区，拥有70余家制造工厂和20000多名职员，业务涉及建筑涂料、汽车漆、表面处理剂、大型结构物件的重防腐漆、海事用漆、电器用漆和电脑部件用漆等领域，成为涂料界的“全面供应商”。1992年进入中国的立邦涂料，近年来在全球涂料厂家一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦在全国已经建成46个工厂，分为综合性工厂、区域性工厂和专业性工厂三个层级，以广州、上海、廊坊、成都为四大主要综合性工厂生产基地。在全国有10多个调色中心，130个办事处，8000多名员工，年产量逾130万吨，2018年实现销售收入198亿元，市场占有率超过18%，位居涂料100强企业排行榜榜首。

其中本次重点调研走访的广州立邦涂料有限公司，隶属于立邦中国，成立于1992年，占地面积12余万平方米，主要的销售及服务范围涉及华南及华中6个省。现有员工1000多人，年产量25万吨，2018年营业总收入40亿元，利润总额8.3亿元，净资产总额28亿元。目前共有70多种水性产品获得了中国环境标志认证；2002年，公司通过ISO 9000：2000认证；2005年2月，公司通过了ISO 14001：2004评审，被广州市认定为国家高新技术企业以及外商投资双优企业，并连续多年获得环保、安全方面的先进表彰，获评涂料行业质量领军企业、资信AA+级企业、质量诚信标杆企业、中国涂料最具影响力品牌、中国房地产开发企业500强首选供应商等。广州立邦始终以开发绿色产品，注重高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，使立邦涂料始终处于领导地位，最大限度地满足社会和市场的需求。广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆、中央电视台新台址等，它们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。通过一个多世纪的努力奋斗，立邦谱写出多彩辉煌的事业篇章，并为美化、改善人类的居住环境作出了卓越的贡献。