第1章　乡村文创品牌设计

1.1　乡村文创产业的概念

文化创意简称文创，是指以文化为元素，融合多元文化，整合相关学科，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文创产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值的产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文创产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文创产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策来支持和推动文创产业的发展。

目前关于乡村文创设计，业界尚没有形成一个统一的概念。笔者认为，一切基于乡村的环境、乡村的资源、乡村的文化、乡村的产业、乡村的生活展开的跨界的文创设计，都可被视为乡村文创设计。与其他文创产业相比，乡村文创产业有四个方面的特点：一是偏重于场景导向，强调乡村独特的生产生活方式；二是与乡村的在地优势产业存在很强的关联性；三是重视有温度的手工制作方式；四是其本身是在乡村的空间里有机生长和迭代出来的，也就是说乡村文创产业既是当地乡村独特环境的产物，又随着社会的进步在不断发展。