张玉林说的没错，张一谋这部《幸福时光》，你还真分不清他针对的观影群体到底是些什么人。
因为这部电影属于合家欢的剧情类电影，所有人都可以看，老少咸宜，男女不论。
这可能和他之前的《一个都不能少》、《有话好好说》两部电影手中太窄，票房扑街有关。
他就是希望用这样一部合家欢电影，把更多的观众吸引到电影院来，避免重蹈前两部电影的覆辙。
但这也是目前很多导演的通常做法，电影本就是导演自己情绪的表达，不需要考虑针对什么特殊的群体，反正有人看就行了。
票房扑街，那不是导演的错，是观众的欣赏水平不够，还看不了那么“高端”的内容……
基本上，这就是目前很多国内导演给自己的电影扑街找的最普遍的理由。
甚至就连冯晓刚、陈凯哥这样的大导演也是如此，君不见后来他们两人和记者对骂，和媒体对骂，甚至和观众对骂……
这其实就是一种自大，又输不起的心态。
而张玉林接下来的话，却令田友良等人心里有些颠覆。
“我和师兄不同，我这部电影，针对的市场很明显，就是和我同龄的大学生，以及和大学生们年纪差不多的年轻人市场。”
他指着周围的人群，自豪的对田友良等人说道。
“针对年轻人市场？”田友良细细一琢磨，似乎有些明白了，于是问道：“所以你采用了目前比较新颖的伪纪录片的拍摄方式，并且找来几个大学生当演员……”
“没错，就是这样！”张玉林弹了一个响指道：“我这部电影从类型到演员，都是专门针对大学生，针对年轻人市场，所以我才会先到大学来宣传，走的也是大学生电影节拿奖的路线，另外将来，我还会在网络上针对年轻人市场进行宣传，这就像是我生产了一台冰箱，针对的是那些家庭有储藏食物需求的客户，而不是所有的路人甲、路人乙，这个道理你们能明白吧？”
田友良等人闻言，纷纷露出恍然的神色。
张玉林这么一说，他们顿时就明白了！
其实这个道理就像那些生产企业打广告，他们的广告想针对的，都是对自己的产品有需求的客户是一个道理。
没有人会去找秃子推销洗发水，也没有人会在晴天卖自己的雨伞，是这样吧？
这就是所谓的“锁定客户，精准投放”。
反过来，现在绝大多数的国内导演都是怎么做的呢？
他们根本不会区分自己的“客户”，甚至根本不在乎自己的“客户”是谁！
就像张一谋拍《幸福时光》，这个决定是怎么做下的？
当初张玉林就问过他，而张一谋的回答是：“我喜欢这个故事。”
没错，就因为他喜欢莫言的这个故事，所以脑瓜一拍，就有了这部电影。
他在此之前有考虑过观众喜欢吗？
有考虑过喜欢莫言这本书的人，都是些什么群体，他们会进电影院看这个故事吗？
没有，他完全没有考虑过！
他仅仅是觉得这个故事很好，拍出来“有可能”大家会喜欢，所以他就拍了。
而他的搭档张伟平也是如此，他同样没考虑过市场，只是相信张一谋，相信这位“国际大导演”必然不会令他失望，所以就投资了。
从导演到投资商，此时的国内电影人似乎都没有“客户”这个概念，他们还生活在电影就是艺术的虚幻世界里，完全不像真正的商人，懂得根据客户的需求来设计产品。
所以他们的成绩很难看，堂堂12亿人口的大国，每年的电影票房才不过8，9个亿。
平均下来每个老百姓一年花在电影上的钱，都不足一块！
这比张玉林用7000块钱拍电影更加夸张，你要知道，美国人在这方面的数据统计达到了24.3亿美元，而那时候美国的总人口数量才不过3亿多人。
也就说美国民众每年每人花在电影院里的钱，达到了8美元，几乎是中国的100倍！
这也难怪美国人为什么会看不上中国电影市场，认为这里是一片文化沙漠了。
而想通了这个道理，田友良等人看向张玉林的目光，又变得不同了！
虽然目前还不知道他说的这些理论是对是错，但是从直觉上来讲，田友良等人觉得张玉林说的是对的。
随着经济的发展，市场会被越来越细分，客户群体也会变得越来越有针对性，这是事物发展的客观规律！
就像冰箱市场，现在不也出现了冰柜、冷藏柜、冷库等针对各种客户需求的细分市场了吗？
还有家用冰箱，商用冷藏柜，甚至出现了冷藏车，冷链车，用来移动运送货物。
在早些年，哪有这么多针对不同客户、不同用途的冷藏方式？
那时候大家冷藏食物，要么靠冰窖，要么靠水井，都是最原始的方法。
同样的道理，以前的电影导演不愿意细分市场，其实还是经济不够发达，能够看得起电影的就那么些人，能够抓住多少就抓住多少。
但是现在不同了，国家的经济已经逐渐开始好转起来了，老百姓手里的闲钱也变多了，这个时候，用句比较流行的时髦语言来说，就是“物质生活丰富之后，大家有了更高的精神追求”。
所以这时候，愿意走进电影院去看电影的观众就更多了。
这时候我们的电影也必须要跟着产生变化，因为观众的口味各有不同，有人喜欢看爱情片，有人喜欢看动作片，有人喜欢看爱情动作片……
这时你就得针对各种不同的客户，来制作各种不同类型的电影，不能再像以前一样，什么都想一把抓，什么都想要了！
一部电影里要是糅合了太多不同的内容，甚至是太多不同的类型，最后结果会变成什么样呢？
去看看陈凯哥的《道士下山》就知道了。
这部电影就是典型的什么都想讲，但又什么都没讲好，塞进去的内容太多，最后导致整部电影支离破碎、词不达意的典型。
电影讲了好几个故事，乍一看每个故事似乎都有深意，但仔细一体会——你到底想讲啥呀？
于是这部电影投资2亿，票房4亿，投资方净亏5000万，还导致凯哥后来的《妖猫传》声誉受损，总投资9.7亿，只回收了5.3亿票房，投资方亏到差点儿去跳楼！
这就是电影总想“大而全”的弊端。
相比较而言，在这方面其实国内有一个人一直做的比较好，他在一开始也是靠着细分市场，精准定位，给自己打下了不错的口碑。